网站首页>新闻中心

刷新纪录!比亚迪品牌价值增幅20%再创新高

发布日期:2019-05-09 点击数:225

5月6日,被誉为 最权威和最全面的中国品牌价值排行榜——BrandZTM《2019年最具价值中国品牌100强》榜单在京发布,比亚迪 再次蝉联汽车类榜首。


自2015年比亚 迪入选品牌百强榜单以来,这已经 是其第五次拿下汽车类品牌冠军,并且还 在不断地刷新品牌价值的纪录。


据统计,比亚迪的品牌价值从2015年的13.14亿美元,到2019年的22.3亿美元,以每年14.13%的复合增长速度,实现品牌力稳步向上。


比亚迪 品牌价值的持续上升,是什么撑起了这22.3亿美元的价值?


全球新能源汽车销冠,撑起最 强汽车自主品牌


BrandZTM报告显示,在经济增速放缓、打车服务平台崛起、营业税增加、政府补 贴政策退坡等多重因素的影响下,汽车行 业总体品牌价值下降5%。


在国内 车市疲软的情况下,仅有比 亚迪和哈弗两个汽车品牌跻身2019年最具价值中国品牌100强。


值得一提的是,比亚迪连续5年位居汽车品牌榜首,品牌价 值较上年同比增长了20%。

(2019年BrandZTM汽车行业上榜品牌,比亚迪 蝉联汽车类榜首)


比亚迪 品牌价值的提升,与新能 源汽车市场的强劲表现不无关系。


据中国 汽车工业协会统计,2018年全国 汽车累计产销量分别完成2780.9万辆和2808.1万辆,同比下降4.2%和2.8%。其中,新能源 汽车继续保持高速增长,新能源 汽车产销分别完成127万辆和125.6万辆,比上年同期分别增长59.9%和61.7%。


相较之下,新能源 行业龙头比亚迪的逆势增长显得格外亮眼。据比亚 迪官方数据显示,2018年比亚 迪销售新能源汽车24.78万辆,实现同比增长近一倍;2019年第一季度,新能源汽车销售7.32万辆,同比增长147%,增速高 于行业平均水平。


海外市场方面,比亚迪近年来在美国、日本、巴西、匈牙利 等多个国家建立了海外生产基地,接连斩获日本、美国等 多个汽车强国的订单,海外扩张势头迅猛,并入榜BrandZTM2019年中国出海品牌TOP50。


可以看出,在新能 源汽车行业鱼龙混杂、竞争白热化的环境下,比亚迪 新能源汽车连续四年蝉联全球新能源汽车销量冠军,离不开 比亚迪自身强大的品牌力,使得消 费者更乐于为其买单,那么比 亚迪连续五年跻身汽车品牌冠军也顺理成章。


聚焦分层消费,多层次 产品矩阵发起品牌攻势


BrandZTM表示,在日趋 成熟的中国消费者群体中,慢慢开始形成了“分层消费”的消费模式,即在没 必要的时候减少无谓的开支,而在值 得投入时乐于支付溢价。


为了应 对消费者这些不断变化的消费习惯,各行各 业都在积极调整。比如,在酒类市场上,多数白 酒品牌既保有高端产品,也将触 角伸向了更广大的大众消费群体。


而在汽车市场上,不少品 牌将重心转向高端化,作为吸 引中产阶层消费者的更好途径。


近年来,比亚迪 持续发力高端产品。随着比 亚迪汽车在设计、技术、体验等 多个方面明显提升,比亚迪 汽车的产品力大幅提升,推出唐、宋等多款“王朝”系列车型,获得消费者的青睐。

(比亚迪全新一代唐DM)


例如,去年6月底才 上市的全新一代唐,最高售价超过三十万,突破自主品牌天花板,仍然供不应求。


与此同时,比亚迪 不断推出新产品系列,以多元 化的产品矩阵聚焦目标用户群体,覆盖更 广泛的细分市场,可以看 出比亚迪已经窥探到消费分级的机会。


今年以来,比亚迪 已连续推出十余款乘用车新车型,包括在3月春季 新品发布会上推出的9款新车,以及在 上海国际车展亮相的E-SEEDGT概念车、宋Pro等,更加精 准地匹配消费者的购车需求。


近期,比亚迪汽车推出“e系列”纯电动车销售渠道,搭建起“王朝+e系列”并举的“全市场”渠道网络。王朝系列发力秦、唐、宋、元等电 动车和燃油车市场,e系列则 专注于将燃油车消费需求转化为纯电动车。


“王朝”和“e系列”,一个品牌向上引领、一个渠道向下夯实,两者相辅相成,全面覆盖各细分市场,预期将 为比亚迪贡献可观的销量。


颠覆“颜值革命”,引领品牌力向上突破


如今,汽车市 场逐渐趋于饱和,以存量市场为主,新能源 车在产品价格和配置差异越来越小的前提下,在未来一段时间,原创的 汽车设计将成为众多厂商新的产品力驱动。


在“颜值即正义”的今天,汽车整 车设计成为品牌力的新突破。


在中国 这样一个瞬息万变的市场中,这将是 推进品牌价值持续攀升的有力保障。当品牌 在零售终端遇到激烈竞争时,品牌力 的优势能大大提升消费者选择该品牌的可能性。


以比亚迪唐为例,前奥迪 设计师艾格加盟比亚迪,为比亚迪带来全新的“龙脸”设计,让唐的“颜值”有了明显的提高。


而在前 不久的上海国际车展上,比亚迪推出的E-SEEDGT、宋Pro车型,还吸引到了日本“皮尺部”前来光顾,消费者更是高呼“太酷炫了”、“性价比超高”……

(比亚迪E-SEED GT 概念车在2019年上海国际车展亮相)


随着前 奥迪设计总监沃尔夫冈o艾格、前法拉 利外饰设计总监胡安马o洛佩兹 和前奔驰内饰设计总监米开勒o帕加内 蒂三位国际设计大咖的加盟,比亚迪 体系化设计能力逐步完善,实现汽 车工业美学与本土文化相结合,形成极 具代表性的中国汽车设计语言。


作为新 能源汽车引领者,比亚迪 也在构建出一套属于自己的设计哲学,满足消费者对“高颜值”的期待。


在软硬实力的加持下,比亚迪 在未来或将完成更高品牌价值的突破。

在线客服


客服电话

4000-152-986

售后投诉


在线时间:8:30-17:30

请点这里

友情链接:    真钱扎金花网址   斗牛棋牌官方网址   经典斗牛技巧   经典斗牛技巧   娱网棋牌app